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智能手机风向变了,技术带动下半场竞争风口转移

2019-05-17 来源:台州养生网

文/王新喜

在早前荣耀20i系列发布之后,荣耀总裁赵明针对记者提出的雷军“研发费用不是越多越好”言论表达了其自身的观点,他表示,读书人可以自嘲“百无一用是书生”,但如果有人说读书无用还不如种地,那这个事可能对读书人是不能接受的。在他看来,研发能力是智能手机创新的基础。

智能手机的风向变了,从营销转向硬核技术

事实证明了研发能力与研发费用的支出对手机厂商的作用非常关键,雷军的这段采访是去年4月,当时雷军说,苹果的研发费用占比很低,微软很高,IBM很高,没用呀。

那个时候,苹果处于市值巅峰,突破万亿市值,但从后来的情况来看,风向已变。注重研发的微软的后劲爆发,在2018年坐上全球市值第一的宝座,苹果在2018年迎来水逆,自从iPhone XS系列发布之后, 苹果从万亿市值高峰跌落,截止到2019年1月,其市值曾跌超4400亿美金,而今年苹果市值虽然在回升,但苹果在5G时代面临缺芯之痛,当前不得已与高通和解,这本质上是研发投入与追逐利润没有形成正向关系,在核心竞争力上逐步丧失主导权。

手机北京城市副中心草案于6月21日至7月20日向社会公告 取公众意见建议市场的另一个变化是,今年手机明星代言明显变少了,以明星营销见长的OV 也开始将重心从小鲜肉营销转向技术投入,一个信号是OPPO Find X和vivo NEX去年自主设计可升降摄像头。这背后原因是,随着手机产品同质化严重创新不足,消费者越来越注重创新与技术带来的变革性体验。

当前,智能手机市场越来越凸显出“研发对产品的加持与推动作用”。据赛诺2019年1月数据显示,中国智能手机整体市场容量同比下滑8.9%,行业下行趋势明显,华为、vivo、OPPO、荣耀销量排名占据前四,华为实现同比10%以上的双位数增长,vivo相较去年同期,增速趋缓,OPPO开始下滑。小米跌出了前四,同比下跌4%。

而从早前IDC的2018年报告来看,趋势大致吻合,2018年中国智能机市场容量为3.98亿台,同比下降10.5%,其中小米在2018年第四季度同比下滑35%,华为同比增幅达到了27%。在2018年,魅族、锤子、360等中小品牌厂商厂商的跌幅在36%~62%之间。

这凸显了两个趋势,一是,总体上智能手机市场的颓势依然在延续,品牌集中度变高,中小品牌逐步边缘化,核心技术、综合能力不足的互联网手机在新品性能上的亮点被压制,销量与品牌声量被压制,粉丝逐步流失了。其二,华为的上行势头愈加强劲,小米跌出前四。注重营销与性价比的厂商的产品竞争力逐渐没有那么明显了。

技术研发构建护城河,是带动产业链升级与地位转变的关键

华为的势头上涨,一个重要原因在于它在软硬件层面在新技术的研发、对产品体验的新探索逐步建立了它自身的护城河,这带动了它的销量与行业地位的转变。

比如说它在2018拿出了众多新技术——比如GPU Turbo是Android首次通过软件升级实现大幅硬件性能升级的技术,打通了EMUI操作系统以及GPU和CPU之间的处理瓶颈,而OV依然在增长,也在于OV在从营销转向技术之外,在系统优化技术层面也有一定的优化表现,OPPO 拿出了Hyper Boost加速引擎、vivo也拿出了Dual Turbo双涡轮引擎。

华为mate20系列在2018年带动消费者的好感,也在于它当时有多个首家与实用性黑科技加持,创新表现超出用户预期,而价格低于预期,比如首次加入了石墨烯散热技术、首款7nm的处理器的安卓设备、首家应用无线反向充电技术等。在生物识别方面,华为Mate20 Pro拿出了3D人脸识别能够解锁与支付,配备创新多级压感屏内指纹技术,以及搭载的EMUI 9能支持多种AI功能,例如AI智慧识物、AI卡路里识别、AI随行翻译以及AI语音助手等。

三星Galaxy S10系列目前在推动三星销量在华回暖,据外媒RetailNews报道,三星在中国市场的份额增长三倍,至3.6%。从1月初的1%上升到2019年第10周的3.6%,这得益于三星S10系列的推出。RetailNews援引分析机构的数据称,预计三星Galaxy S10系列三款新机在2019年全年销量为4000至4500万台,其中2000万台预计于6月底前售出,可超过S9系列同期的成绩。

这背后也在于技术加持,三星利用了自身供应链上的技术与量产优势,将屏幕技术做到极致,S10、S10+屏幕分辨率为2K+,支持十级HDR显示技术,最高亮度800nit,远超当下所有国产手机屏幕的水准,形成体验上、视觉上的绝对优势,将其首先应用在自身旗舰上对其他厂商形成了降维冲击。

此外拿出了当前最为顶级的性能配置与拍照指纹识别技术创新与工业设计创新,在用户体验的优化上做到了更完善的程度。全系此次也实现了802.11ax WiFi技术在智能手机上的全球首发——提供高达1200Mbps的带宽,此外还有Cat20、4*4 mimo等网络性能上的提升——苹果的通信短板让人们认识到通信能力依然礼物不满意?别怪水逆,只怪礼物没科技是竞争力的一部分。此外,22.5W快充、碳纤维液冷系统加持的游戏优化、Knox安全平台、Bixby智能助手等均是可圈可点的细节体验升级。

华为P30系列的高关注度,也在于其搭载全新超感徕卡四摄相机,包括支持5倍光学变焦与暗光拍摄、10倍混合无损变焦以及50倍最大变焦的潜望式相机。EMUI 9.1也带来全新GPU Turbo 3.0、EROFS文件系统,同样带动了Android体验的优化——无论是GPU Turbo技术,华为超级文件系统(EROFS)、方舟编译器机制都形成了底层技术层面的压制。

三星能够持续拿出Android顶级旗舰产品,在于它的研发迭代机制与供应链上游地位相关,因为三星的全产业链优势意味着它可以无需向其他厂商去被动等待供应链技术的成熟,它自身就是供应链技术的主导者,它可以一直通过上游的研发优势来主动推出新技术影响行业风向。而华为事实上与三星的路线接近,也是技术流,华为通过对自身供应链与渠道的强化以及对底层技术的研发,也在驱动它的行业地位发生转变。

技术带动下半场风口转移

某种程度上说,从去年到今年,技术、供应链优势以及系统底层优化的能力正在成为掌控智能手机话语权的权杖,这些方面早讯丨联通:近期有望实现5G试商用;视觉中国恢复网站上线运营的能力将正向促进带动领先地位与品牌溢价,而营销的作用已经逐步弱化了,一个原因在于,今天的消费者正在变数字经济需求满意度调查:中国第1 日本倒数第1得愈加理性,对智能手机的性能与产品的认识能力变高,明星代言的作用愈加弱化。在目前的时间窗口,说服用户在去购置低端机的难度在加大,低端市场空间已经被压缩。当前性价比的厂商基本上全面溃败,用户选择用脚投票,选择具备影响力品牌与核心技术优势的手机厂商。

国产手机此前都在玩价格战,在核心技术层面欠缺深度布局。但在5G时代,掌控主导权的厂商优势愈加凸显,从早前消息称苹果向三星寻求5G芯片遭拒,到目前放弃对高通的诉讼转而握手言和,是苹果在5G基带芯片缺失不得不妥协,而苹果的焦虑源于——5G时代是手机厂商的IoT时代,这背后是5G技术+供应链+芯+系统生态与软硬件一体化的综合实力,三星华为相对而言实力在逐步凸显。

这体现在新技术的供给以及对产业升级的推动能力上。而技术能力跟不上营销节奏的时候,它会给其他技术研发驱动型的厂商留下机会——当前手机产业已经发展到一个较高的层次,如果在基础研发与底层研究缺乏深耕,在产品亮点、配置、体验以及系统优化、技术创新层面很容易被压制。而魅族、锤子、360等中小品牌的市场缩减源于,从品牌声量、产品爆款以及综合实力层面,已经被头部厂商压制了。这些厂商的短板太多,综合实力相对较弱,无论从品牌声量、产品爆款以及综合实力层面来看,差距正在体现出现,短时间内,难以看到爬坡的趋势与能力。

因此,从这个角度来说,智能手机产业未来的竞争已经转向:一方面,下半场的比拼将是比谁的技术领先优势与技术密集应用改造产品的作用更明显,对行业内核心的关键技术问题的突破能力更强。而行业关键技术的解决反过来会带动厂商产品口碑与产业链地位上行,给手机品牌的增值预留了上升空间。而对于一个崇尚尊重技术的国度而言,技术与产品上的持续突破不仅可以带来国民感情的加分,也能在国内市场极大提升口碑与品牌溢价。

下半场之争其实也与战略格局相关,谁看得更远,比谁动作更快,能看到三年之后的趋势提前布局卡位的能力,但这其实也与技术的前瞻性布局相关,只有技术研发的深入程度越高,才能提前预知探察到更远的风景。而当前智能手机三巨头之争,更多的看点就集中在华为、三星、苹果三家身上,因为在技术、市场品牌影响力、供应链实力、资金研发实力等诸多方面这三家更为明显。

某种程度上,从未来的势头来看,当前国产头部阵营的力量均有可能被被打破,市场格局还有变动的可能性。雷军曾经说台风口上猪都能飞起来,但也将国产厂商带到了沟里。目前这股台风明显已经过去,国产手机也在等风来,如何实现和众多同质竞争者的差异化与亮点,如何塑造更有吸引力的品牌形象,它的答案就在于,专注于技术与产品本身,丢掉所谓的商业模式先入为主的圈钱圈用户思维与落脚点。

行业核心关键技术的解决能力,底层基础研究与突破,渠道与商业模式的合理性,以是否能通过技术供给不断匹配用户需求的创新带动产业升级,决定了厂商未来的竞争高度以及在存量市场抢食的能力,也是下半场行业格局变动的关键一环。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评(redianweiping)

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